Професионалистите в офиса на M3 Communications. Какво е да си PR експерт днес?

„PR означава да казваш истината така, че да те разберат“, обобщи Максим Бехар. – „Това е най-новата ми дефиниция, след като години наред съм търсил точните думи. Истината е в основата, а поднасянето ѝ разбираемо – това е нашата креативна работа.“

Разговорът се фокусира върху това как младите хора възприемат PR професията. Много от тях бъркат пиара с инфлуенсърството, но Бехар е категоричен:

„Рекламирането на чанти в социалните мрежи не е PR. Това е съвсем различно. Истинският PR изисква подредба на думите, разбиране на аудиторията и способност да изграждаш мостове чрез съдържание.“

Според него, един добър PR специалист трябва не просто да говори добре, а да мисли бързо, да действа отговорно и да умее да взима решения, често в условия на криза:

„Ние не сме просто консултанти – ние сме decision makers. Не можем да чакаме одобрение от няколко офиса в различни точки на света, докато кризата се разраства онлайн. Трябва да взимаме бързи решения.“

Много от успехите на компанията се дължат на силния ѝ екип, съставен основно от представители на поколението Z. Всеки проект започва с анализ, събиране на информация, изследване на пазара и изграждане на стратегия, която се изпълнява от целия екип – от дигитални специалисти до графични дизайнери и програмисти.

Разбира се, технологиите играят ключова роля, включително и изкуственият интелект, който M3 активно използва:

„AI е чудесен инструмент, но трябва и естествен интелект. Важно е да знаеш докъде технологията ти помага и откъде нататък трябва да се намеси човешкото око и преценка.“

На въпроса откъде идва креативността, Максим отговаря така:

„Това е като при художник. Когато клиент дойде с идея, ние знаем как да я превърнем в реалност, защото това сме ние – това е нашият начин на мислене и себеизразяване.“

Специалистите от M3 показаха част от работния си процес и как се създава дори една обикновена покана с внимание към всеки детайл – от шрифта и цветовете до посланието.

Максим Бехар завърши с послание към младите хора, които искат да се развиват в тази сфера:

„Учи се всеки ден. Нито един университет няма да те научи така, както реалната работа, реалният проект. Тогава, когато всичко минава първо през ума ти, после през ръцете ти, и накрая виждаш резултата.“

Може да гледате цялото интервю тук.