Максим Бехар: Скандалите с Макрон показват колко крехък е политическият бранд в ерата на прозрачността

Последното посещение на френския президент Еманюел Макрон във Виетнам привлече вниманието на медиите не с дипломатически инициативи, а със странен инцидент между него и съпругата му Брижит, заснет при слизането им от самолета в Ханой. Появилите се кадри, на които ръка удря Макрон в лицето, породиха буря от спекулации и съмнения, включително твърдения за намеса на изкуствен интелект или руска пропаганда.

PR експертът Максим Бехар, гост в ефира на „12+3“, коментира, че подобни гафове – независимо дали са лични или дипломатически – могат да сринат дълго градения публичен образ на политиците за секунди. „Може да градиш бранд 20 години и да го разрушиш за 20 секунди“, заяви Бехар, подчертавайки, че социалните мрежи превръщат света в напълно прозрачен.

Г-н Бехар разгледа и други скорошни случаи с участието на Макрон – включително съмнителен жест във влак към Киев и продължително ръкостискане с турския президент Ердоган – като доказателство, че политиците вече не могат да си позволят „нормални грешки“ без последици за имиджа им.

Според него проблемът не е само във Франция. Българските политици също не са застраховани от публични гафове, но българското общество често остава апатично към поведението на властимащите, фокусирано върху ежедневни икономически предизвикателства. „Имаме две Българии – една, която не се интересува какво прави Макрон или Тръмп, и друга, която вижда местните политици ежедневно да нарушават етични и поведенчески норми“, добави той.

Един от ключовите акценти в разговора беше ролята на технологиите и изкуствения интелект. Г-н Бехар изрази убеденост, че в бъдеще именно технологиите ще бъдат онзи независим контролен механизъм, който ще напомня на политиците за поетите, но неизпълнени ангажименти. „Изкуственият интелект няма да замести решенията, но може да гарантира прозрачност и отговорност“, каза той.

В заключение, Максим Бехар изрази надежда, че настоящите публични личности ще осъзнаят отговорността си и ще бъдат по-дисциплинирани в думите и действията си. Той припомни примери за лидери като Лешек Балцерович и Маргарет Тачър, които според него са олицетворение на ангажираност и последователност – качества, които днес все по-рядко се срещат в политиката.